國內(nèi)制鞋名家康奈集團(tuán)在溫州香格里拉酒店舉行了盛大的“鞋履世家，舒適睿變”品牌形象發(fā)布會(huì)，并舉辦了首家“康奈”精品定制店的開業(yè)儀式�？的未淼氖且环N懂生活、會(huì)享受的生活方式，2012年更是推出了“每一步都是享受”的品牌主張。國內(nèi)超人氣當(dāng)紅男星陳坤作為品牌形象代言人也來到現(xiàn)場，親身體驗(yàn)品牌高端定制的尊貴服務(wù)。
聯(lián)手英國制鞋檢測技術(shù)中心SATRA 創(chuàng)建舒適新標(biāo)準(zhǔn)
早在2001年，康奈就將產(chǎn)品核心訴求定位于舒適，率先打出“舒適鞋”概念，并開始進(jìn)行自主研發(fā)。
2004年，康奈與世界鞋業(yè)最權(quán)威的英國制鞋檢測技術(shù)中心SATRA簽訂合作協(xié)議，在國內(nèi)建立符合SATRA認(rèn)證的世界級鞋類設(shè)計(jì)研發(fā)中心。與SATRA的合作，康奈不但在安全、舒適、被限用的化學(xué)物質(zhì)等標(biāo)準(zhǔn)上與國際接軌，而且得以利用其儀器和標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)多重技術(shù)，為開發(fā)具備中國特色的鞋類舒適度標(biāo)準(zhǔn)打下了基礎(chǔ)。
啟動(dòng)品牌新形象 打造行走新概念
康奈一直致力于打造“消費(fèi)者最需要一雙舒適且時(shí)尚的鞋子”， 280道精細(xì)工序、13項(xiàng)核心技術(shù)、30多項(xiàng)發(fā)明專利……這些數(shù)字，印證著康奈皮鞋30多年的技藝沉淀。
當(dāng)天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場”舒適“、“尊享“、”精致“等關(guān)鍵詞醒目的鐫刻在展板上，配上旁邊陳列的康奈經(jīng)典鞋款，優(yōu)雅、時(shí)尚和品質(zhì)無需多言就已經(jīng)栩栩呈現(xiàn)。而現(xiàn)場展示的制鞋工藝流程的海報(bào)更是細(xì)致的展示了康奈先進(jìn)精湛的制鞋技藝。所有的陳設(shè)都以最直觀的方式把康奈對舒適的設(shè)計(jì)理念傳遞給了現(xiàn)場來賓。
之后，陳坤與康奈的高層共同啟動(dòng)了品牌新的形象，更加精致、時(shí)尚的設(shè)計(jì)標(biāo)志著康奈要將產(chǎn)品更加的年輕化、現(xiàn)代化，在保持其舒適度的同時(shí)更加注重設(shè)計(jì)的美觀。而隨之開始的走秀更是印證了康奈的這一理念，各種鞋款或休閑或帥氣，或硬朗或優(yōu)雅，卻無一例外的打上了康奈的印記，印證著“每一步都是享受”，當(dāng)男鞋女鞋交錯(cuò)的一剎那，仿佛可以看到翩翩紳士和窈窕淑女的共同起舞。
攜手陳坤 樹立品牌新形象
此次發(fā)布會(huì)上康奈高調(diào)宣布了與明星陳坤的代言合作。陳坤多年來因?yàn)槠浣】禃r(shí)尚的形象一直為康奈品牌所青睞，兩者在此前已經(jīng)有過多次的合作經(jīng)驗(yàn)，但正式簽署成為形象代言人還是第一次。
發(fā)布會(huì)上，康奈集團(tuán)總經(jīng)理鄭萊毅先生宣布了新的品牌主張--“每一步都是享受”，提出康奈將著力打造親切愉悅的、自信得體的、務(wù)實(shí)向上的、樂觀進(jìn)取的、有品質(zhì)感和優(yōu)越感的品牌形象�？的未淼氖且环N懂生活、會(huì)享受的生活方式�？的味�，穿鞋不只是為了最基本的行走與觀感，更體現(xiàn)了一個(gè)人對待生活的看法與態(tài)度。所謂“享受”，不只是身體的，更是心靈的優(yōu)越體驗(yàn)！
在發(fā)布會(huì)上，面對品牌方贈(zèng)送的量身訂制的鞋子，陳坤贊不絕口，“中國本土的演員可以攜手中國本土品牌，打造出一個(gè)值得我們關(guān)注和支持的品牌，需要讓更多的人知道國內(nèi)的品牌其實(shí)也可以制作出品質(zhì)與時(shí)尚度并存的產(chǎn)品“
2011年，陳坤發(fā)起了大型慈善項(xiàng)目“行走的力量”，旨在號召人們積極的走出去，從行走中獲取正面能量�？的味嗄陙碇铝τ诖壬乒媸聵I(yè)，兩者的聯(lián)手，更是聯(lián)合打造出了一種“舒適行走的關(guān)愛”的態(tài)度。
精品定制 打造高端新概念
當(dāng)天，在康奈精品定制店的門口舉行了隆重而盛大的剪彩儀式。陳坤作為康奈品牌形象代言人優(yōu)雅現(xiàn)身“康奈 “精品定制店內(nèi)，并現(xiàn)場和康奈首席制鞋匠師一起體驗(yàn)了品牌超凡的定制服務(wù)。陳坤不斷驚嘆于一個(gè)看似簡單的腳型測量中所包含的無數(shù)細(xì)節(jié)，并將自己的名字簽在了那個(gè)為其量身打造的鞋楦上�？的伪硎荆缭�2008年就建立了中國第一家的名人鞋模庫，此次陳坤作為名人數(shù)據(jù)登錄在冊，意義非凡。
康奈的高端定制擁有獨(dú)立自主的鞋楦數(shù)據(jù)庫，在此基礎(chǔ)上配合自身研發(fā)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的舒適度標(biāo)準(zhǔn)，再提交意大利大師精心設(shè)計(jì)，利用電腦鞋楦矢量貼合技術(shù)造就舒適合腳的鞋款。
通過“每一步都是享受”的品牌主張，倡導(dǎo)的是一種“舒適”與“時(shí)尚”并存的行走體驗(yàn)。
和煦的微風(fēng)和燦爛的陽光傳遞著春夏到來的訊息，于很多人而言，春夏可是最適合展現(xiàn)自己獨(dú)特魅力的時(shí)節(jié)。無論你想展現(xiàn)的是自信狂野或是細(xì)致高雅還是輕松簡約，各式風(fēng)格在藍(lán)天白云下都是合時(shí)宜的。
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