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2011年10月11日，“Coats！Max Mara意大利時尚60年”大衣展在莫斯科國家歷史博物館正式拉開帷幕，Max Mara集團高層、全球及俄羅斯當(dāng)?shù)孛襟w、社會名流及時尚人士出席開幕儀式。

繼柏林（2006年11月）、東京（2007年）和北京（2008年）后，這一凝聚了Max Mara珍貴歷史的國際展覽來到了俄羅斯首都莫斯科，適逢俄羅斯意大利文化年，該展覽也成為了系列慶�；顒又�一。今年的展覽仍由Studio Migliore + Servetto工作室設(shè)計規(guī)劃，整個展區(qū)占地面積達340平方米。



“Coats!Max Mara意大利時尚60年”以Max Mara不斷變化的經(jīng)典服飾代表——大衣為展示重點，帶領(lǐng)參觀者欣賞意大利的時尚歷史。從50年代至今誕生的約70件珍貴大衣集體現(xiàn)身展館內(nèi)，每一件大衣以其獨一無二的姿態(tài)陳列在館中，講述著設(shè)計師與品牌與大衣之間穿越半世紀(jì)的時尚變遷。經(jīng)典駝色大衣與色彩繽紛的大衣作品相得益彰，與博物館的歷史氛圍巧妙地融合。

除此之外還展出了源自Max Mara檔案的設(shè)計草圖和照片，包括經(jīng)典的101801駝色大衣、長大衣、凱瑟琳一世摯愛的毛邊寬大衣以及Max Mara前設(shè)計師的部分作品，包括Emmanuelle Khanh、Anne-Marie Beretta、 Karl Lagerfeld、Jean charles de castelbajac、Dolce & Gabbana、Narcisco Rodriguez、Franco Moschino以及造型師兼設(shè)計師Nanni Strada，其1971年為Sportmax設(shè)計的未來主義民族風(fēng)大衣最近再次出現(xiàn)，隨即就被收入了此次展覽。 展覽中出現(xiàn)的所有作品都將被收錄進新版本的“Coats!Max Mara意大利時尚60年”目錄，并在全球精品書店發(fā)行。

展覽分為不同的幾個主題區(qū)域，相互交織且相互關(guān)聯(lián)，由時間軸連為一體，引領(lǐng)參觀者欣賞公司不同的歷史和文化瞬間：品牌誕生時期（50-60年代）、與出版業(yè)的關(guān)系（70年代）、創(chuàng)新（80年代）、全球化廣告形象（90年代），以及同樣重要的工業(yè)生產(chǎn)時期（2000年）。展覽中所見的眾多珍貴材料都直接來自Max Mara歷史檔案。

巨型的展廳外墻大衣屏幕帶參觀者進入大衣的殿堂，享受一場關(guān)于大衣的藝術(shù)藝術(shù)視覺盛宴。展廳入口處便是陳列了可追溯到戰(zhàn)后時期珍貴無比的大衣，動態(tài)照片講述大衣的發(fā)展歷史。同時特別展出莫斯科國家歷史博物館位這次大衣展提供的兩件珍貴的俄羅斯早期的大衣展品。



起源：

參觀者進入到1950年代的展覽區(qū)域，就由此打開了依照年代順序回顧歷史的大門。這部分由兩個展區(qū)組成。每個區(qū)域分別沿壁排列了2本超大型的“書籍”。這些可以被翻動的“書籍”中間含有精選的珍貴歷史資料：其中第一部分包括Max Mara的品牌創(chuàng)始人阿基勒•馬拉莫蒂（Achille Maramotti），他的母親 朱麗婭•馮塔奈西（Giulia Fontanesi）女士當(dāng)年開辦的剪裁縫紉學(xué)校，最早的Max Mara制衣工廠，生產(chǎn)車間，品牌標(biāo)識和店鋪等珍貴歷史照片、當(dāng)年品牌的形象宣傳，媒體拍攝資料，設(shè)計師草圖、以及最早的電視影像宣傳資料。

另外一部分，則是講述SPORTMAX的起源，和最早的設(shè)計師手稿，面料選取，品牌形象和雜志宣傳以及當(dāng)時具有代表性的大衣款式。

時裝與出版媒體:

此區(qū)域參觀者如同進入了一個特別的、與眾不同的空間，空間里的壁紙均以雜志頁面構(gòu)成，這里展示了部分Max Mara 收藏至今的 署有曾和Max Mara合作的設(shè)計師簽名的設(shè)計草圖，還有當(dāng)時的雜志拍攝時裝大片。最值得一提的就是Karl Lagerfeld，Nanni Strada，Guy Paulin, Luciano Soprani，當(dāng)時在媒體刊物上引起很大反響。

創(chuàng)造性
映入眼簾的精選而出的自1950年代至今的40多件大衣，帶領(lǐng)人們回顧大衣的演進歷史。這部分展出了每個時代具有代表性的Max Mara和SPORTMAX大衣，無不是在當(dāng)年的設(shè)計領(lǐng)域極具創(chuàng)新性。Max Mara的經(jīng)典優(yōu)雅，SPORTMAX的年輕時尚，通過每個系列的完美詮釋，讓品牌形象深入人心。Max Mara與眾多聞名遐邇天才設(shè)計師的合作也在品牌歷史中留下了不可磨滅的印記。

全球化形象：
堆積的燈箱在空間中形成了復(fù)雜的構(gòu)造，陳列了Max Mara與一些最著名的時裝攝影師之間的合作：Sarah Moon、Paolo Roversi、Arthur Elgort、Albert Watson、Peter Lindbergh、Steven Meisel、Richard Avedon、Craig Mc Dean和Inez Van Lamsweerde & Vinooddh Maradin. 參觀者可以在此領(lǐng)略到這些珍藏的著名攝影師的原創(chuàng)攝影作品。

大衣的生產(chǎn)：
此區(qū)域是多媒體展示臺。當(dāng)人們觸摸起一件大衣的細節(jié)部分（接縫、衣袖、衣兜等）時，一個動態(tài)場景將被激活，從而帶領(lǐng)參觀者進入一個有關(guān)Max Mara工業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量和精華的學(xué)習(xí)過程。

101801大衣與藝術(shù)：
這部分展區(qū)則是傳達Max Mara 與創(chuàng)造力及藝術(shù)之間牢固的聯(lián)系。最顯著的陳列柜展示著Max Mara的標(biāo)志性大衣101801的款樣。與它同時陳列的是精選的當(dāng)代藝術(shù)品， 展覽專設(shè)的藝術(shù)區(qū)展出了馬可•馬祖克尼（Marco Mazzucconi）， 卡洛斯•馬丁內(nèi)斯（Carlos Martinez）， 塔伊斯•卡巴雷洛（Tahis Caballero） 柳美和（Miwa Yanagi） ，馬提娜•巴拉（Martine Barrat），威廉姆•威格曼（William Wegman） 貝爾都（F.Berthoud）等當(dāng)代藝術(shù)家設(shè)計的“主題”裝置藝術(shù)和攝影作品,其靈感皆來自這件標(biāo)志性大衣。其中，圣彼得堡藝術(shù)家Valery Katsuba 特受Max Mara之邀，為此次品牌60周年創(chuàng)作出以芭蕾短裙和Max Mara大衣為主題拍攝夢幻般的大劇院芭蕾舞蹈演員的攝影作品作為新增部分融入在這個展區(qū)。


莫斯科國家歷史博物館
博物館由建筑師Vladimir Osipovich Shervud于1875年至1881年間建造，獨特的尖頂博物館占據(jù)著紅場的東北部，講述著“偉大祖國俄羅斯”的歷史。展覽室中陳列著400多萬件展品和1500萬份歷史文件，包括史前文物以及羅曼諾夫王朝購買的珍貴藝術(shù)品。1883年沙皇攜妻子參觀后，該博物館正式對外開放，并在次年被重新命名為“俄帝國歷史博物館”。

Ms Adelheid Rasche
策展人Ms Adelheid Rasche是時尚和藝術(shù)史上的重要人物。她是柏林國家博物館藝術(shù)館Sammlung Modebild - Lipperheidesche Kostümbibliothek（時尚圖片珍藏—Lipperheide服裝館）的總策展人，還是ICOM--國際博物館協(xié)會服裝委員會成員。