2011年9月20日，米蘭，作為繼續(xù)承諾加強(qiáng)消費(fèi)者品牌全體驗(yàn)的一部分，Gucci欣然宣布推出一項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性舉措——Gucci現(xiàn)場(chǎng)式零售體驗(yàn)。這將開(kāi)辟一個(gè)在零售環(huán)境下消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的新時(shí)代。通過(guò)由好萊塢領(lǐng)先技術(shù)設(shè)計(jì)公司OOOii專(zhuān)為Gucci開(kāi)發(fā)的突破性店內(nèi)零售技術(shù)，顧客將有機(jī)會(huì)以新穎和極具吸引力的方式參與品牌互動(dòng)。該技術(shù)將在未來(lái)兩年內(nèi)被逐步引進(jìn)到Gucci世界各地的旗艦店。管理信息系統(tǒng)功能的根本在于發(fā)展和實(shí)施這一戰(zhàn)略性多渠道策略，將Gucci的實(shí)體與在線商店無(wú)縫化結(jié)合并貫穿整體業(yè)務(wù)。
Gucci公司主席兼CEO，Patrizio di Marco先生說(shuō)：“此項(xiàng)多年現(xiàn)場(chǎng)式零售體驗(yàn)舉措加強(qiáng)了我們的信念：在Gucci的所有平臺(tái)和接觸點(diǎn)，通過(guò)利用數(shù)字技術(shù)的快速進(jìn)步，使創(chuàng)造高影響力的重要性和可分享品牌體驗(yàn)度日益增長(zhǎng)。當(dāng)進(jìn)入Gucci的 Montenapoleone店時(shí)，顧客如今將感受到一個(gè)前所未有的參與性全方位感官體驗(yàn)。”
現(xiàn)場(chǎng)式零售體驗(yàn)舉措將于米蘭時(shí)裝周第一天2011年9月21日（星期三），米蘭Montenapoleone旗艦店全新開(kāi)張以及由Gucci創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini呈現(xiàn)的2012年春夏季女裝秀的同一天正式上線。安裝在旗艦店的現(xiàn)場(chǎng)式顯示屏包括近50個(gè)來(lái)自Planar Systems公司的 45英寸和50英寸Clarity™ Matrix LCD 顯示墻系統(tǒng)將被平鋪于整個(gè)店內(nèi)。這些超薄、高效節(jié)能又接近無(wú)縫的LCD顯示屏，與OOOii公司的圖形引擎所創(chuàng)造的真人大小互動(dòng)式圖像相結(jié)合 -- 營(yíng)造出世界上最先進(jìn)技術(shù)的零售環(huán)境。
Frida Giannini對(duì)現(xiàn)場(chǎng)式零售體驗(yàn)呈現(xiàn)的創(chuàng)意內(nèi)容良機(jī)評(píng)價(jià)道：“作為創(chuàng)作總監(jiān)，我認(rèn)為，這提供了絕妙的新數(shù)字畫(huà)布，令我們呈現(xiàn)出極其豐富和強(qiáng)大的內(nèi)容以鼓舞我們的顧客。”
OOOii公司已開(kāi)發(fā)了驅(qū)動(dòng)所有顯示屏的實(shí)時(shí)服務(wù)器；該服務(wù)器已設(shè)計(jì)成具有大規(guī)模擴(kuò)展性，用以支持貫穿整個(gè)商店的現(xiàn)場(chǎng)式體驗(yàn)。正在安裝的技術(shù)，不僅讓超高分辨率畫(huà)面顯示在大量的Planar displays高清顯示屏上；而且在第二階段，也會(huì)給予顧客以直觀的方式進(jìn)行內(nèi)容互動(dòng)的能力。暫停、后退和搜索具體的內(nèi)容，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的手勢(shì)在顯示屏前完成。隨后，如果顧客喜歡某產(chǎn)品，便可在其移動(dòng)設(shè)備上接收?qǐng)D片；待與朋友商量后通知他們的常用銷(xiāo)售助理幫其預(yù)定產(chǎn)品。電影《Minority Report》是這些自然互動(dòng)模型的可視化。Gucci現(xiàn)場(chǎng)式零售體驗(yàn)舉措是對(duì)其中一些概念的第一次實(shí)踐。
OOOii公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，Kent Demaine說(shuō)：“多年來(lái)，好萊塢已令虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，兩者并存的藝術(shù)手法幾乎完美。對(duì)于Gucci而言，我們已經(jīng)推動(dòng)這些技術(shù)進(jìn)入可擴(kuò)展架構(gòu)，使這個(gè)過(guò)程可以實(shí)時(shí)發(fā)生。最終目標(biāo)是，讓消費(fèi)者以輕松和高度參與的方式探索Gucci世界同時(shí)，使品牌在參與過(guò)程中學(xué)習(xí)因而獲得未來(lái)創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容的靈感�！�
第一階段，已開(kāi)發(fā)了三個(gè)“區(qū)域”，可以在Gucci Montenapoleone店獲得體驗(yàn)：現(xiàn)場(chǎng)式窗口顯示屏，現(xiàn)場(chǎng)式入口顯示屏和現(xiàn)場(chǎng)式女裝及男裝時(shí)裝秀顯示屏。每個(gè)區(qū)域?qū)⒄故疽幌盗刑貏e策劃的數(shù)字內(nèi)容。亮點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)式的女裝時(shí)裝秀顯示屏，顧客將身臨其境地體驗(yàn)到Frida Giannini 2012年米蘭秋冬女裝秀。這要感謝來(lái)自好萊塢的團(tuán)隊(duì)用世界上僅有的幾個(gè)RED史詩(shī)(Epic)相機(jī)所拍攝的5K分辨率影片。
“Gucci正在引領(lǐng)著互動(dòng)零售環(huán)境的創(chuàng)建，受到科幻電影的激勵(lì)將令人向往的時(shí)尚內(nèi)容與科技相結(jié)合，” Planar Systems公司副總裁Jennifer Davis說(shuō)：“我們獨(dú)特的顯示解決方案，結(jié)合OOOii公司的創(chuàng)新以及Gucci的愿景，已建立了合作伙伴關(guān)系并將創(chuàng)造一種全新的高級(jí)零售體驗(yàn)。”
在第二階段，2012年將計(jì)劃引進(jìn)額外功能，實(shí)現(xiàn)顧客與他們?cè)诙鄠�(gè)播放自然和直觀影片顯示屏看到的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。
從紐約、倫敦時(shí)裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風(fēng)頭，Normcore、都市運(yùn)動(dòng)這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場(chǎng)上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細(xì)節(jié)作為藝術(shù)表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)如同享受移動(dòng)藝術(shù)盛宴般的大秀。
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上周四，美國(guó)海關(guān)在邁阿密港口查貨2300個(gè)假冒的Gucci和Louis Vuitton品牌手袋，這批貨來(lái)自中國(guó)，預(yù)估價(jià)值達(dá)到100萬(wàn)美元。
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麥當(dāng)娜的“Rebel Heart”全球巡演將于9月9日在加拿大蒙特利爾啟動(dòng)，她宣布此次力邀Jeremy Scott, Gucci, Alexander Wang, Fausto Puglisi, Prada, Miu Miu,Swarovski和Nicolas Jebran為她設(shè)計(jì)表演服裝。
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古馳欣然宣布將與丹佛街集市(Dover Street Market)開(kāi)展首次合作 - 在丹佛街集市位于東京、紐約、倫敦及北京四個(gè)城市的店鋪里推出古馳創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele 全新2015秋冬系列及2016早春系列。
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