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近日，世界男裝領(lǐng)域和時(shí)裝業(yè)界頗具權(quán)威的國(guó)際性參考刊物《DNR》雜志刊登了美國(guó)Luxury Institute 研究機(jī)構(gòu)推出的男性奢侈品狀況索引。FTD為大家從Luxury Institute網(wǎng)站上找到此篇報(bào)道并進(jìn)行了編譯，希望眾多中國(guó)的愛(ài)美男士能從中受益。

Luxury Institute圍繞著"頂尖男性時(shí)尚品牌"這個(gè)命題對(duì)1503名受眾進(jìn)行了調(diào)查，這些被調(diào)查者的家庭年收入都在15萬(wàn)美元以上。所有被涉及到的品牌都會(huì)從質(zhì)量、排他性、社會(huì)地位和自我提高性四個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)判。最后的調(diào)查結(jié)果是所有指標(biāo)的綜合評(píng)定，也就是我們所說(shuō)的Luxury Brand Status Index（奢侈品狀況索引）。除去這張奢侈品狀況索引，我們還能從這次調(diào)查中獲得另外三個(gè)信息，即價(jià)格的可感知價(jià)值度、顧客愿意推薦品牌的程度與顧客下次購(gòu)物的偏好。同時(shí)，品牌熟悉度與品牌過(guò)往銷(xiāo)售紀(jì)錄也能在此次調(diào)查中得到體現(xiàn)。


1．Brioni 7.79

Brioni是在排他性、社會(huì)地位和自我提高性三項(xiàng)指標(biāo)上排名最高的品牌，同時(shí)它也被認(rèn)為是能為品牌定價(jià)帶來(lái)最大價(jià)值空間的品牌。代表羅馬式風(fēng)格的Brioni擁有如科菲•安南與詹姆士•邦德這樣的擁護(hù)者，從皮爾斯•布魯斯南時(shí)代的007開(kāi)始，Brioni就是這位頂尖特工的御用品牌。這個(gè)一向量體裁衣的品牌最近正在向奢侈運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域進(jìn)軍，并在不久前于Saks Fifth Avenue開(kāi)出了自己第一間實(shí)體店鋪。


2*．Armani 7.75

Armani雖然與Zegna打了個(gè)平手，但在所有入圍的品牌中，它卻擁有最高的過(guò)往銷(xiāo)售紀(jì)錄。在奢侈品狀況索引的四項(xiàng)指標(biāo)上，Armani都占據(jù)了第二位。雖然《美國(guó)舞男》在這么多年中一直把青灰、羊毛紗縐與柔軟材質(zhì)作為男性地位的象征，但Armani的產(chǎn)品仍然是藝術(shù)品位的代表。去年，Giorgio Armani集團(tuán)的全球銷(xiāo)售額突破了50億歐元。


3*．Ermenegildo Zegna 7.75

Zegna與Armani得分并列，但它卻在傳遞超一流品質(zhì)這一項(xiàng)上位居第一。隨著時(shí)代的發(fā)展，Zegna品牌的實(shí)力也不斷的得到提升，真是要感謝美國(guó)的廣告業(yè)、Zegna的新穎店鋪概念和頗受好評(píng)的紐約Z Zegna走秀。


4．Ferragamo 7.46

與以上三個(gè)品牌一樣，F(xiàn)erragamo在此次奢侈品狀況索引的各項(xiàng)指標(biāo)與附加信息評(píng)定上，都得到了遠(yuǎn)高于平均的分?jǐn)?shù)。在其男裝設(shè)計(jì)師Massimiliano Giometti多年來(lái)的指導(dǎo)下，F(xiàn)erragamo男裝已迅速樹(shù)立了用經(jīng)典眼光打造時(shí)尚產(chǎn)品的風(fēng)格，并且此種風(fēng)格的效果十分清晰可見(jiàn)。


5．Canali 7.41

Canali也頭頂著一項(xiàng)指標(biāo)的桂冠，即熟悉品牌的富有顧客最愿意將它介紹給自己在乎的人們。有些零售商說(shuō)，在他們眼里，Canali產(chǎn)品的信價(jià)比最高。最近，Canali開(kāi)始用贊助運(yùn)動(dòng)員的方式提升自己的品牌形象，并且推廣自己奢侈品與配飾混合的品牌概念。同時(shí)，他們美國(guó)門(mén)店的設(shè)立也在逐步進(jìn)行中。


6. Dolce & Gabbana 7.37

Dolce & Gabbana在此次奢侈品狀況索引的所有指標(biāo)上都獲得了超過(guò)平均的得分，并且在為品牌定價(jià)帶來(lái)價(jià)值空間這一附加信息上同樣如此。在Men.style.com上，Dolce & Gabbana今年在米蘭舉行的秋冬走秀是秀場(chǎng)信息中點(diǎn)擊率最高的。那個(gè)系列的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于1968年庫(kù)布里克指導(dǎo)的影片《2001太空漫游》，充滿了金屬感意味。


7．Prada 7.34

在排他性、社會(huì)地位、自我提高性與價(jià)格與價(jià)值之比上，Prada得到的評(píng)價(jià)都高于平均。在Patrizio Bertelli精確的采購(gòu)觀念的緩和下，Miuccia Prada知性又具有挑戰(zhàn)感的一系列產(chǎn)品成為人們觀念中可靠與現(xiàn)代、安靜與時(shí)髦的成衣代表。很明顯的，并不只是惡魔才會(huì)穿Prada。


8*．Tom Ford 7.25

Tom Ford與Versace在綜合分上并列，但它的品牌熟悉度卻位列最低，在本項(xiàng)調(diào)查所涉及的附加信息上，Tom Ford所得的結(jié)果都高于平均。四月，此位設(shè)計(jì)師的首間店鋪在麥迪遜大街開(kāi)張，旨在重新設(shè)定奢侈品零售業(yè)的基準(zhǔn)。在Tom Ford揭開(kāi)他超豪華的旗艦店與最新男裝系列的一剎那，全球市場(chǎng)都接到了他所發(fā)出的暗號(hào)，準(zhǔn)備迎接Tom Ford的全面進(jìn)攻。


9*．Versace 7.25

在綜合分上與Tom Ford并列，但Versace在排他性、自我提高性與價(jià)格與價(jià)值之比上超過(guò)平均。四月，集團(tuán)的Gianni任命Alexandre Plokhov指導(dǎo)品牌的男裝線，他們正盡力將Versace男裝打造成如其女裝一樣能令人產(chǎn)生巨大興奮感的品牌形象。


10．Burberry 7.23

Burberry在質(zhì)量與社會(huì)地位兩項(xiàng)指標(biāo)上超越平均。去年，Burberry為了慶祝品牌誕生150周年，特意推出了Icons系列，收到了極大的好評(píng)。為今年秋季，Burberry推出了包含了男裝與女裝的Burberry Sport，在幫助人們出色表現(xiàn)的同時(shí)也很具風(fēng)度。


* 指與上一位或下一位在綜合分上并列