本周，Dior成為首個(gè)在微信上銷售包款的奢侈品牌，品牌經(jīng)典的Lady Dior包款于上周一開始在微信平臺(tái)銷售，以趕上七夕的到來。顧客可以直接通過微信平臺(tái)購買此款包，上周二此款包已經(jīng)銷售一空。
上海Wanqing咨詢公司的CEO Lu Zhenwang這樣說道：“奢侈品牌可以在微信這個(gè)平臺(tái)上找到指定客戶群，微信是中國最大的社交平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上做廣告和賣產(chǎn)品更加容易。很多奢侈品牌目前的壓力很大，因而很多通過電子商務(wù)平臺(tái)探尋新市場。”
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時(shí)尚圈總是創(chuàng)意總監(jiān)換角，品牌重整不斷，在這些形形色色的風(fēng)波中，全新的Gucci品牌不可否認(rèn)是相當(dāng)成功地。AlessandroMichele于去年擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來，讓Gucci脫胎換骨，品牌2016春夏系列登上Vogue, Elle,Harper’s Bazaar, i-D, The Gentlewoman, Marie Claire等主流時(shí)尚媒體，是登上最多時(shí)尚雜志封面的品牌。
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對(duì)于美國消費(fèi)者來說，美國奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)在里約熱內(nèi)盧城市Ipanerma開店是再正常不過的，服裝來自Ralph Lauren, Nike等品牌，配飾出自設(shè)計(jì)師Alex Ani之手。這是美國奧委會(huì)在奧運(yùn)會(huì)主辦國開設(shè)的首家店鋪，原定開設(shè)一年。但是這個(gè)零售店在巴西的經(jīng)營遇到難題，這可能跟巴西的商業(yè)文化有關(guān)。
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由于很多中國消費(fèi)者選擇出國購買奢侈品，中國政府的財(cái)政收入受到很大影響，政府于是加大免稅店的擴(kuò)張，希望能夠吸引這些奢侈品消費(fèi)者在國內(nèi)消費(fèi)。本周一，國有的中國國家服務(wù)公司在上海最繁忙的靜安區(qū)開設(shè)了兩層，占地3300平方米的免稅購物中心，其內(nèi)設(shè)有100多個(gè)品牌。
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來自韓國，中國和日本的時(shí)尚品牌成為西方奢侈品牌的有力競爭者，在亞洲消費(fèi)者們對(duì)亞洲風(fēng)格更加自信，以購買本土產(chǎn)品為榮的心理影響下，西方奢侈品牌感受到了挑戰(zhàn)。亞洲消費(fèi)者是全球在高端時(shí)尚上消費(fèi)最多的團(tuán)體，消費(fèi)量占全球總量的一般，大多數(shù)人年齡在35歲以下，熟悉網(wǎng)絡(luò)，追求小眾，原創(chuàng)品牌。
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