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一群善于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論的忠實時尚追隨者們越來越成為一股聲勢浩大的新興力量影響著整個時尚行業(yè)的發(fā)展。

當個時尚博客寫手也不那么容易，就在不久之前，整個行業(yè)還被主流媒體壟斷所有咨詢，而這恰恰也無意中忽略那些瞬息萬變的實事。不過如今，主流媒體也開始將眼光放在了這些孜孜不倦的"圈外人"身上，奉博主為時裝發(fā)布會的賓上客，已求得到他們挑剔的眼光背后的一語言辭。當然，博客寫手還不僅僅就這樣止步于博客了。出書、當模特、同名名牌包袋、為零售商做設(shè)計。這樣不僅僅為時尚行業(yè)貢獻不小也為自己招致來更強大的"粉絲"團隊。本來僅僅自娛自樂的時尚博客寫手們似乎也成為了準明星，他們包括來自加州的Rumi Neely (Fashion Toast)、德州女孩Jane Aldridge (Sea of Shoes)、街拍達人Yvan Rodic (Facehunter)、Garance Dore以及Scott Schuman (the Sartorialist)等等，有趣的是后兩者居然還談起了戀愛，看來網(wǎng)絡(luò)這座橋真是浪漫的可愛。

風口浪尖

這是一個張顯自我的年代，站在風口浪尖上是需要勇氣的，然而幸好有那些很早就覺察到自我成長機制重要性的個體，他們以不同的表現(xiàn)方式從各個方向撲面而來，成就了站在時代尖端上的耀眼明星。

Scott Schuman與The Sartorialist
thesartorialist.blogspot.com
The Sartorialist或許是世界最出名的街拍博客，紐約人Scott Schuman四年前開始的這一興趣當時只是由于賦閑在家下午帶孩子去曼哈頓中央公園散步順便延續(xù)一下自己的攝影愛好。此后The Sartorialist逐漸被人們熟知，許多設(shè)計師都瀏覽他的博客尋找靈感，而Style.com更資助他參加各大時裝周和展會拍攝街頭時尚人士。他應(yīng)該是迄今為止少數(shù)幾個能把街拍興趣轉(zhuǎn)化為職業(yè)的人。最近，他更是好事連連，一本記錄他街拍的書即將出版，500多頁的圖片詳細記錄他數(shù)年來的作品。另外，他還拍攝了DKNY Jeans的09春夏廣告，這是他接拍的第一個大品牌的商業(yè)廣告。今年秋冬DKNY Jeans繼續(xù)請他拍廣告，而且主角更是為DKNY Jeans設(shè)計跨界系列的明星Hilary Duff。此外，Scott Schuman還到南半球澳大利亞為品牌SABA拍攝廣告，此次的廣告更符合The Sartorialist的街拍風格，16位真實人物不但由他拍攝，還由他親自造型搭配服裝。SABA如此看重The Sartorialist的原因是在預算不大的情況下，與其找一個17歲俄羅斯模特還不如用真實人物用街拍呈現(xiàn)，這樣能帶給消費者更多靈感。The Sartorialist如此出名以至于有好事者在網(wǎng)上發(fā)布了一張如何被他拍到的流程圖，想必Scott Schuman看到這張略帶嘲諷的流程圖一定會大笑不已。

Bryan與Bryanboy
www.bryanboy.com
最能吸引眼球的就是gay男——來自馬來西亞酷愛"男穿女裝"的Bryanboy與一群gay們的合影真是high fashoin到極致。而同樣是Gay的Marc Jacobs也特地以Bryanboy為名命名了一款手袋，還邀請他參加為慶祝美國獨立日在Marc Jacobs日本店鋪舉辦的活動。Bryanboy自然涌泉相報，模仿維多利亞為Marc Jacobs拍攝的廣告自己鉆到購物袋里拍攝照片貼在博客上。

Tommy Ton與連卡佛
www.jakandjil.com
連卡佛的09春夏季平面廣告，請博客Jak & Jil的創(chuàng)辦人Tommy Ton以業(yè)內(nèi)人士的角度帶領(lǐng)大家走進時尚世界。Tommy Ton用鏡頭捕捉巴黎潮流造型、鞋款、手袋、衣物和飾物等等，并透過以時裝為題的博文向讀者公開向來只有業(yè)界人士和網(wǎng)上時裝狂迷才可得知的最新消息。

Jenna Sauers與"Tatiana"
23歲的模特Jenna Sauers最近也浮出水面，她作為一個匿名的博客寫手為著名的女性網(wǎng)站Jezebel工作，她用Tatiana這個名字寫文章揭露了模特行業(yè)的現(xiàn)狀以及一些負面的隱情。如今她公開了自己的身份，并表示："我對這個行業(yè)失去了信心，說有多簡單就有多簡單。每當我在當模特時，我都覺得自己不能表達自己，畢竟，這對時裝模特來說也沒什么必要。"也許這位行走于紐約T臺的新西蘭姑娘所看到的只代表了一部分真相。然而，無所謂真相，這都屬于個人觀點，也總會有產(chǎn)生共鳴的群體，并吸引更多的眼球。

實用主義

根據(jù)廣告公司優(yōu)勢麥肯的研究，比起媒體報道和明星影響，網(wǎng)民更容易接受網(wǎng)友的購物建議，而且有大約三分之一的人會上網(wǎng)搜索自己買過的東西去了解其他人的評論。隨著越來越多品牌開設(shè)自己的購物網(wǎng)站，而且在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比傳統(tǒng)雜志便宜許多，且容易追蹤效果，因此無論奢侈品牌還是高街品牌都越來越重視博客。

說到底互聯(lián)網(wǎng)是當今最流行和便捷的信息共享工具，因此其實用價值遠遠不僅僅是娛樂性。信息的傳遞和交流為時尚從業(yè)人員提供了更多的機會。那些圖文并茂的博客不僅僅是潛在時尚編輯的搖籃、時裝品牌的營銷手段，同樣也為獨立設(shè)計師提供了很好的展示平臺。

時裝品牌紛紛開始加強網(wǎng)絡(luò)推廣，之前H&M與Roberto Cavalli跨界合作期間就由H&M的PR人員開了一個短期博客報道整個活動的過程。今年Dolce & Gabbana則推出了自己的網(wǎng)上雜志Swide。最近，英國時裝品牌Topshop也開出了取名Inside-out的博客。與別家比較，Topshop的博客不但每日更新，且內(nèi)容并不局限于報道自家的事情，而是更多的與讀者分享讓他們覺得有趣和獲得靈感的東西，如此博客確實值得一讀。

加拿大的百貨公司Holt Renfrew想到了更深層次。該公司推出一個由諸如Aldridge、Schuman、Tommy Ton（Jak & Jil）以及廣受歡迎的Bryanboy等網(wǎng)絡(luò)明星做模特的櫥窗展示。但是Holt Renfrew只是塑造類似他們的樣子，并不直接使用寫手們自己的形象。使用來自寫手們的照片和靈感對任何一個陳列展示都是天作之合，事實上Schuman已經(jīng)與好幾個公司合作，此前紐約高檔百貨店Bergdorf Goodman就用他的街拍照片做櫥窗背景。

自主品牌和零售商都考慮把網(wǎng)絡(luò)作為他們營銷的一個組成部分，這種形式在Daily Candy（dailycandy.com）和Fashionista（fashionista.com）都可以看到，他們?yōu)楹芏嘈屡d產(chǎn)品線的推出做了貢獻。

男裝品牌KZO的設(shè)計師 Joel Knoernschild為了打響他與紐約牌子Unholy Matrimony一起合作的消息，跳過了大報紙和服裝行業(yè)媒體而直奔他最喜歡的博客Trend Land。"它剛被張貼在網(wǎng)站上，就被其他所有的時尚博客和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載了。KZO的收件箱很快就會被訂單所淹沒。"

在線時尚迷的世界越來越大，當總部設(shè)在洛杉磯的Society for Rational Dress的設(shè)計師Corinne Grassin今年早些時候在達拉斯為促進她為Barneys New York做的系列設(shè)計巡回展示時，與早熟的16歲博客寫手Jane Aldridge通過炙手可熱的博客Sea of Shoes（www.seaofshoes.com）進行交流。Aldridge今年年初為其品牌發(fā)布的夸張廣告引起了大量的人在品牌網(wǎng)站上留言。"這些博客肯定將得到重視，"Grassini說："作為一個自主品牌設(shè)計師你并不總是有巨大的廣告投入，而通過時尚寫手不用花很多錢就同樣可以名聲大震。"

Jane Aldridge這位小姑娘不但時尚感極好，還有令人難以置信的購買能力，所以在她的博客上你能看到各大品牌的鞋子是如何被完美演繹的。術(shù)業(yè)有專攻的Jane Aldridge現(xiàn)在更得到了零售商的青睞，Urban Outerfitters已經(jīng)邀請她跨界設(shè)計一系列鞋款，這個無論從年齡上還是從博客與品牌跨界上都有些不可思議。

群體持續(xù)

博客既然可以成為一個產(chǎn)業(yè)的推動者，那何不促使它更加茁壯成長呢。因此擁有強大的群眾基礎(chǔ)，就像囤積戰(zhàn)備必需品一樣重要，今天你是fans，明天就可能成為blogger，然后又引領(lǐng)新的一批fans，因此源源不斷地可持續(xù)發(fā)展性才是一個行業(yè)的原動力。

英國獨立時尚雜志《Dazed & Confused》的網(wǎng)站DazedDigital.com近日與品牌G-Star Raw一起推出年度博客大獎評比，將在音樂、時尚、藝術(shù)文化和攝影四個方面評比出有創(chuàng)意、活力和令人激動的博客。DazedDigital.com將選出每個類別的15個博客在網(wǎng)上展示供讀者投票。最終評選的結(jié)果9月1日公布，四個類別的獲勝博客將在《Dazed》雜志的十月號專題介紹并得到500歐元G-Star產(chǎn)品。

社交網(wǎng)站MySpace最近開始加強自己的時尚板塊，招募全職編輯人員后對頁面進行重新設(shè)計并每日更新文章與視頻。每周一都會推出Behind the Seams欄目專訪一位時尚行業(yè)從業(yè)人員，每周五則會推薦一位新興設(shè)計師，而更多時尚新聞則會引用知名時尚博客的內(nèi)容，比如周三關(guān)注明星穿著的內(nèi)容由WhoWhatWear提供，此外MySpace的用戶還可以得到相關(guān)設(shè)計師品牌的特別折扣�，F(xiàn)在，MySpace的時尚板塊有超過15萬好友。

"博客可以引領(lǐng)新一波的銷售"，一位服裝品牌營銷經(jīng)理說："我們希望形成互動關(guān)系，并邀請他們參加事務(wù)。這些博客寫手已經(jīng)深入到女孩們的心里，這是我們也希望做到的。"

這些博客寫手一部分由對超模非常熱衷的年輕SoCal時尚狂熱分子組成，他們會把自己生活中著裝的照片放到網(wǎng)上，形成了一種特殊的衣櫥日記。除此之外，這些博客的評論都是刻薄的，但他們對于時尚的探索精神和真摯的熱情，是很多時尚中人無法企及的。28歲的Mary Tomer專為美國第一夫人米歇爾•奧巴馬寫博客（mrs-o.org）記載她的穿著打扮�，F(xiàn)在，托梅爾有一份6位數(shù)的出書合約，偶爾會在Today Show上露臉；并且，據(jù)Google Analytics統(tǒng)計，在過去6個月內(nèi)，有來自221個國家及地區(qū)的逾120萬名訪客訪問了她的網(wǎng)站，平均每個訪客會花兩分56秒來瀏覽該網(wǎng)站。

不過，這些博客的受眾面仍然十分窄，僅針對其他對時尚癡迷的年輕女性。因此發(fā)掘更為廣大的的群體基礎(chǔ)便成為新的目標。One Dress就是一個有趣的項目。Mal Sirrah的創(chuàng)意總監(jiān)Malcolm Harris歷時18個月，通過Facebook、Myspace、ASmallWorld、Twitter等SNS網(wǎng)站了解超過1000位女性對裙子的喜好，包括面料、色彩、領(lǐng)線、款式等設(shè)計出的一款連衣裙，因此被命名為One Dress。

另外，One Dress的所有利潤都將捐贈給女性慈善組織Womankind Worldwide和KIVA.ORG。六個孩子的母親，聯(lián)合國大使Angelina買了3條One Dress，每條225美元。