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        備受矚目的第23屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2015)昨日上海虹橋新落成的國家會展中心(上海)舉辦。在下午的 “設計師品牌進入中國的最后一公里”論壇上， 觀潮時尚網(wǎng)聯(lián)合RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心發(fā)布2015年版《中國買手店研究報告》(點擊請看報告原文)，并由RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心首席分析師施瑾詳細闡述。

        RET睿意德董事、上海公司策略顧問部總經(jīng)理陳麗琳在《商業(yè)地產(chǎn)新常態(tài)下的品牌趨勢》的主題演講中指出，我們現(xiàn)在已經(jīng)步入消費者為主導的時代。圍繞著如何刺激消費者的這一時代新需求，商業(yè)地產(chǎn)、購物中心、各品牌進入全新的發(fā)展趨勢。未來的購物中心將著重消費者體驗，看重情感訴求，通過細分市場，進行定制化服務。而品牌跨界；品牌細分；品牌復合化；傳統(tǒng)零售“非傳統(tǒng)化”轉(zhuǎn)型；選址因素多重性；買手店及本土設計師的迅速崛起；大數(shù)據(jù)在品牌各運營環(huán)節(jié)中的運用等。 

        在嘉賓討論環(huán)節(jié)“設計師品牌在中國的最后一公里”中， 由RET睿意德董事、上海公司策略顧問部總經(jīng)理陳麗琳主持，與觀潮時尚網(wǎng)創(chuàng)始人及主編葉琪崢、時尚國際投資有限公司董事長許鉞熙、DFO執(zhí)行總監(jiān)Meimei Ding，以及志品集團有限公司營運及業(yè)務發(fā)展總經(jīng)理張婷婷一起，為大家解讀消費趨勢快速變化的當下，品牌和買手店如何抓住機遇，創(chuàng)新發(fā)展。

        志品集團擁有眾多包括Moschino和RED Valentino在內(nèi)的國際品牌，是大中華區(qū)高級消費品牌的成功的管理集團之一。集團營運及業(yè)務發(fā)展總經(jīng)理張婷婷表示，面對國外奢侈品消費受政策的沖擊，志品集團的市場策略是抓住難得的機遇，加速彌補國內(nèi)外產(chǎn)品的零售價，具體將通過嘗試在一些品類上盡量和國外產(chǎn)品拉近距離。同時，也會為設計師團隊換血，更換設計師，重新建立品牌基因，不斷將更時尚的元素融入品牌， 滿足市場和消費者的新需求。 

        時尚國際投資有限公司董事長許鉞熙認為，市場已日趨成熟，品牌“小而精”更容易脫穎而出。面對消費者的需求變化，設計師品牌和買手店如何作相應的調(diào)整，不斷革新。 

        今天的時尚國際投資有限公司擁有品牌零售、商業(yè)地產(chǎn)投資咨詢、零售行業(yè)基金等業(yè)務，不僅代理包括Furla、Diesel等潮流品牌，旗下新奢侈名品集合店P(guān) Plus提供了一系列前沿時尚的國際品牌服飾，包括McQ、Mcl、Neilbarrett、Soniarykiel、Super等眾多時尚潮流品牌。該集合店未來會有更多新品牌和新創(chuàng)意出現(xiàn)，以體驗好玩互動帶來消費。

        他指出，每個品牌唯一衡量的標準是：在調(diào)整定位之前，一定要搞清楚產(chǎn)品的目標顧客，而由此去尋找合適的品牌。在討論提到線上電子商務對線下銷售的沖擊時，他表示品牌要真正做好全渠道運營的規(guī)劃。 

        DFO執(zhí)行總監(jiān)Meimei Ding則就越來越多的showroom進行分析。她認為，showroom隨著國內(nèi)的需求不斷涌起，成為新興的商業(yè)模式。未來可根據(jù)潮流趨勢和消費者最新需求而靈活變更品牌，買手和零售上根據(jù)showroom展示商品決定訂貨需求，而品牌商則會根據(jù)showroom的訂貨狀況給與相應傭金；Showroom展現(xiàn)形式也可多樣，針對媒體，買手，經(jīng)銷商和時裝周可以由不同的展現(xiàn)形式。  

        觀潮時尚網(wǎng)創(chuàng)始人兼主編葉琪崢指出，買手店的興起正是因為消費者注重自我個性發(fā)展的市場需求，設計師品牌正可體現(xiàn)個性。而對于設計師品牌而言，產(chǎn)品好才是王道。目前，國內(nèi)確實有很多設計師品牌，在自媒體時代也能通過微博微信來推廣營銷。但只有抓住消費者需求，真正做好產(chǎn)品，才有可能走遠走成功。