在近幾年的時(shí)間里,設(shè)計(jì)師單品的價(jià)格一直在飛快攀升,相比普通的消費(fèi)品完全不成比例,根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)于3月份公布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,2013年奢侈品的價(jià)格普遍上漲13%,而普通消費(fèi)品的漲幅僅為1.5%。按照目前的市場(chǎng),一個(gè)Chanel品牌的包售價(jià)為4900美元,相比5年前漲幅達(dá)到驚人的70%,Hermes的Birkin和Kelly包漲幅更為夸張。在中國(guó),奢侈品漲價(jià)幅度非常明顯,一些入門(mén)款的單品定價(jià)相比美國(guó)和歐洲市場(chǎng)要高的多,一個(gè)Louis Vuitton的包北京專(zhuān)賣(mài)店價(jià)格比起巴黎要高出30%。
奢侈品牌一直強(qiáng)調(diào)人工費(fèi)用和原材料價(jià)格一直在上漲,中國(guó)工人的工資漲幅達(dá)到兩位數(shù),棉花的成本價(jià)上漲13%, 而胎牛的價(jià)格更是攀升的厲害,不過(guò)無(wú)論上漲有多嚴(yán)重,奢侈品牌在中國(guó)和西方市場(chǎng)上的差價(jià)還是無(wú)法合理的解釋。但是中國(guó)消費(fèi)者也不是傻子,隨著網(wǎng)購(gòu),代購(gòu)等的盛行,50%以上中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的奢侈品來(lái)自海外。很顯然奢侈品牌也看到了后果,LVMH上周公布的第二季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)僅為3%,Louis Vuitton品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)為0,這些都充分說(shuō)明不斷提升的價(jià)格和明顯的市場(chǎng)差價(jià)并不是奢侈品牌應(yīng)該采取的措施。
原文鏈接:http://www.businessoffashion.com/2014/07/fashion-inflation-unsustainable.html
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