TOKYO
絢爛多變的時尚潮流都市。
引領(lǐng)這座城市酷妝風尚的彩妝品牌KATE
將在2014年鐫刻著TOKYO之名，
走向世界的舞臺……
佳麗寶公司于2014年2月開始，正式啟用了KATE TOKYO。通過全新LOGO啟動品牌升級活動，對品牌LOGO進行調(diào)整，強調(diào)彩妝靈感來自于亞洲時尚發(fā)源地—東京，品牌印象更加時尚化、年輕化、國際化，更加符合消費者及客戶渴望追逐流行最先端的期望及審美需求。KATE整體的LOGO設(shè)計，具有高級感突顯國際大品牌地位，傳達品牌“從東京走向世界”的實力宣言。
品牌口號：NO MORERULES
主 色 彩：黑色
個 性：Cool and Sharp
情 緒：感知冷艷時尚的印象
屬 性：From Japan TOKYO的開架自選彩妝No.1地位，品牌世界觀、
眉眼部產(chǎn)品線豐富度、商品設(shè)計的新銳效果
1997年2月在東京誕生的KATE，以18－25歲對化妝非常感興趣的女性為核心對象，堅持“NO MORE RULES”，通過Cool&Sharp的世界觀結(jié)合精湛的化妝品工藝以及豐富的產(chǎn)品線贏得化妝品開架銷售市場的王牌地位。
自推出以來，每一季都會推出充滿變化的新產(chǎn)品、新色彩。針對核心對象重視眼妝的特點，結(jié)合不同季節(jié)推出眼影、眼線等人氣眼妝產(chǎn)品，屢屢創(chuàng)造出傲人的銷售佳績：“光影錯覺眼影”09年在日本市場創(chuàng)造過4個月售出120萬個的傲人業(yè)績；“金爍悅彩眼影”13年日本上市一個月創(chuàng)造了47萬個的銷售記錄；2004年開始，KATE每年的銷售額均突破100億日元；2006年以后連續(xù)8年成為日本市場銷量No.1的彩妝； 2012年度在日本眼影、眼線、眉筆市場占有率No.1；10歲～49歲年齡段市場占有率No.1；除了日本本土以外，在臺灣、香港等亞洲地區(qū)也擁有眾多支持者，成為Kanebo佳麗寶旗下具有代表性的超人氣明星品牌。
“東京流行”時尚走進中國
2010年日本開架彩妝為首的王牌KATE登陸中國，經(jīng)過近些年來的努力，贏得了中國彩妝消費者們的熱烈呼聲，成為愛美女性的彩妝伴侶。
公司認為，要提升產(chǎn)品價值和企業(yè)實力，最重要的是將有競爭力的品牌強大化。決定加強KATE的既有實力，打造出國際化效應。立足于時尚產(chǎn)業(yè)，把握流行趨勢，抓住顧客需求讓品牌制勝。日益顯現(xiàn)出消費強勢的開架自選市場呼喚國際化的精英品牌，東京流行正是KATE品牌的最大優(yōu)勢所在。
進入中國后，KATE將秉承一貫個性化的都市世界觀，以充滿變化的品種和顏色，幫助新一代潮人散發(fā)出屬于自己獨特的魅力。代言人為日本人氣女神黑木明紗，每一季度的廣告都充滿神秘絢麗的色彩，“NO MORE RULES”品牌宣言等都準確迎合了年輕人追求個性的心理，奠定了其開架彩妝人氣第一的地位。
強化亞洲，世界彩妝王牌
近年來全球各大化妝品公司，紛紛走出傳統(tǒng)百貨店模式開辟自選開架市場，而到目前為止，專門針對少女人群關(guān)注的流行彩妝還是相對空白的區(qū)域。
KATE著眼于未來消費群體的培養(yǎng)，率先在中國大陸尚未成熟的開架市場率先確立地位，積極培育18歲至25歲的年輕消費群。開架自選流通渠道讓KATE更加有效地發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，培養(yǎng)自由自主選擇適合自己的彩妝。KATE既有明星口碑又頗具有競爭實力，能夠更敏銳捕捉市場動向，聚集人氣，贏得中國市場。
預計到2014年末KATE在全國即將擁有300家店鋪，輻射到了中國大陸市場最重要的消費城市和彩妝市場。2020年，在中國大陸的銷售目標達到100億日幣（折合人民幣約7億元），KATE正在大力拓展日本以外的海外市場，力圖把品牌塑造成全世界首屈一指的彩妝王牌。
品牌升級媒體發(fā)布會，KATE GIRL靚亮登場
2014年2月開始，KATE TOKYO這一品牌新LOGO正式啟用！呼應全新LOGO誕生，4月30日于上海美羅城舉辦了品牌升級媒體發(fā)布會。此次升級活動，對品牌LOGO進行調(diào)整，強調(diào)彩妝靈感來自于亞洲時尚發(fā)源地—東京，品牌印象更加時尚化、年輕化、國際化，更加符合消費者及客戶渴望追逐流行最先端的期望及審美需求。KATE整體的LOGO設(shè)計，具有高級感突顯國際大品牌地位，傳達品牌“從東京走向世界”的實力宣言。
現(xiàn)場由中國區(qū)佳麗寶總經(jīng)理中村泰先生致詞，宣告KATE新時代的來臨及對未來的期待。隨后，KATE Model陸續(xù)亮麗現(xiàn)身，整體造型演繹了“網(wǎng)住魅惑”，“酷炫金粉”及“Casino女王”等點亮都會酷感時尚。發(fā)布會的高潮出現(xiàn)在KATE GIRL決選環(huán)節(jié)，先由網(wǎng)路票選出來的三位決賽選手，將輪番上臺傳達自我魅力并接受主辦方的機智問答，最后由現(xiàn)場嘉賓及媒體進行最后投票產(chǎn)生冠軍。這位幸運的女孩還將代表中國KATE參加總公司在七月份在東京舉辦的KATE東京炫酷之旅。
發(fā)布會的尾聲處，KATE品牌代表及KATE GIRL共同點亮絢麗的焰火，繽紛的禮花中全新KATE TOKYO的LOGO定格在畫面中，記錄下了品牌正式升級的歷史時刻，KATE2014年起將加快日本以外海外市場的拓展，全面推進品牌全球化戰(zhàn)略，在中國大陸地區(qū)將以上海，北京等一線城市先行開設(shè)百貨店，旗艦店鋪，繼而全面鋪開自選開架市場。預計2014年底開設(shè)出300家專柜。到2020年，在中國大陸的銷售額目標100億日幣（約合7億人民幣），奠定其在中國的彩妝女王地位。
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韓國化妝品公司在中國做的風聲水起。傳統(tǒng)上，中國的高端化妝品市場被西方大牌例如 L’Oréal等占據(jù), 小城市則是國內(nèi)品牌的天下。但是自10年前進入中國后，韓國的化妝品品牌在持續(xù)快速上升。
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2015年春節(jié)中國游客的旺盛購買力將顯著推動日本化妝品銷量。Kose 首席執(zhí)行官Kazutoshi Kobayashi這樣描述，“中國新年春節(jié)期間，大批的中國游客會來日本觀光，通常他們會買化妝品攜帶回國。我們預計2015年的銷售額會高于同期的2014年�！�
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美素革新發(fā)現(xiàn)：“基底源生蛋白”是再生的核心動力之源。它存在于肌底膜之上，輸送養(yǎng)分至肌膚表層，令肌底細胞獲得喚新能量，不斷自我新生。然而，它的數(shù)量會隨著年齡的增長，急劇減少。因此，激發(fā)肌膚再生能量，抵御基底源生蛋白流失，是首要關(guān)鍵。
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中國解除了某些化妝品需在動物身上進行測試的規(guī)定，得到動物權(quán)益保護協(xié)會的稱贊。
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英國最大奢侈品制造商Burberry日前發(fā)布了2014財年的業(yè)績。在截至3月31日的2014財年，全年稅前利潤4.44億英鎊，較2013財年增長27%，凈利潤則同比增長26.8%至3.23億英鎊。
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