2012 年11月15日10點(diǎn)整，H&M x Maison Martin Margiela合作系列開賣。從早上七點(diǎn)多開始，H&M店鋪外已經(jīng)風(fēng)雨無阻的聚集了長長一排人龍。至2004年起，H&M第一次推出設(shè)計師合作系列，便選擇和老佛爺Karl Lagerfeld合作，造成未賣先轟動的狀況，為此H&M x Karl Lagerfeld合作的廣告中，広告中對太便宜的定價和質(zhì)量充滿疑惑，人們不斷歇斯底里地質(zhì)問”Is It true?”（是真的嗎)，老佛爺在片尾很氣定神閑地回說“ Of course , It is true”（當(dāng)然是真的）” It's cheap but all about taste- if you are cheap, well nothing helps.”(它很便宜，但品位才是最重要的-Well，如果你本身很土的話，那就沒法辦了）;這支廣告也炒熱了平價品牌和高級時尚合作的相關(guān)話題。此后的接棒者如 2005年Stella McCartney,2006年的Viktor & Rolf ，2007年 Roberto Cavalli,2008年Comme des Garçons，都交出了相當(dāng)程度的好成績。 所以2009年一口氣推出了 Matthew Williamson, Jimmy Choo, Sonia Risky 三個系列，2010年和法國老牌Lanvin和2011年的Versace ，到2012年有Marni和如今的Maison Martin Margiela( MMM)。
H&M的營銷秘方不過是”Masstige”-平價的高貴
“Masstige”這個新的英文字，或多或少反映了H&M和高級時尚品牌合作的現(xiàn)象，Masstige，由Mass大眾和Prestige高貴兩個字組合而成，簡單來說H&M把平價消費(fèi)和奢侈市場的楚河漢界消弭，讓時尚迷以平時的價格買高級時尚，姑且不論跟H&M合作的牌子背后的商業(yè)利益有多少，至少它為許多品牌提供了新的故事和商業(yè)合作的模式。
這次Maison Martin Margiela(MMM)的H&M的系列，號稱完美復(fù)制該牌再版經(jīng)典，完全是我的心頭好，我承認(rèn)它刺激了我的購物神經(jīng)，但當(dāng)Maison Martin Margiela一公布定價，網(wǎng)絡(luò)上開始有些不同的聲音;很多人都覺得這次MMM定價貴很多，價位最高的高筒楔形靴要價399美元，瑩光手拿包也要70美元，洋裝也在150到200美元之間，這樣的價格雖然還是比MMM正牌低價，但相比其他合作牌子的定價，MMM算是貴了，因此網(wǎng)友們大嘆與其花到如此的價格，不如直接購買MMM的正牌或轉(zhuǎn)買其他牌子更實(shí)在，更有人認(rèn)為如果Martin Margiela本人還在品牌的話，絕不會答應(yīng)和H&M這次的合作。Well,沒有人能夠知道Margiela本人的意愿為何，但我個人認(rèn)為MMM這次和H&M合作，拿出了比H&M其他合作過的品牌更大的誠意;首先MMM被外媒形容用極為冷靜又理性的設(shè)計態(tài)度來設(shè)計,不浮夸，不制造噱頭，反而老老實(shí)實(shí)帶來令人渴望擁有又耐穿的時裝，再者，MMM累積了23年的作品，挑選出最重要的經(jīng)典款式再版(Re-Edition)，讓服飾和原版極為相似 ，最重要的是設(shè)計了超過100件以上的商品供顧客選擇，連桌，餐巾都有了，所以喜愛MMM的時尚迷可以一次擁有不同年份的經(jīng)典款式。
MMM這次有很多過大尺碼的服飾，女裝部分有過大水手大衣，大碼的長褲，男裝有超大腰包，另外還大玩視覺詐騙手法，無論是遠(yuǎn)看像是上身只穿一件黑Bra 的膚色緊身上衣，就是復(fù)制MMM 2007年春夏的款式，另外還有隱形鞋跟的楔形淺口鞋，上下顛倒的肩背皮包，以及像是手套其實(shí)是零錢包的配件;MMM利用過大尺碼和視覺詐騙使整個系列看起來很有黑色幽默的效果。
H&M的設(shè)計師合作系列，有天必然會被時尚迷所厭倦，但在那之前，至少和Maison Martin Margiela這次的合作算是立了一個新標(biāo)準(zhǔn)，Martin Margiela“仿制”自己歷年來最具代表性的服飾，再次顛覆時尚的“經(jīng)典”“傳統(tǒng)”，不過這次顛覆的對象是Maison Martin Margiela自己本身。
作者簡介
Summer Yeh，臺北人，越過烏拉山現(xiàn)存在歐洲名叫尼德蘭（荷蘭）的古老土地上
非常喜歡研究時尚，又或者-能擁有�，F(xiàn)就讀于荷蘭時尚藝術(shù)學(xué)院阿爾特茲藝術(shù)大學(xué)“ArtEZ Institute of the Arts”碩士班，主修時尚品牌設(shè)計和時尚策略。如果可以，我想穿安特衛(wèi)普設(shè)計師的作品一輩子，或者大大搜刮COMME des GARÇONS的作品，和Anna Wintour比鄰而座，一同看盡時尚的風(fēng)騷精彩
希望能做你的時尚眼，只因為愛時尚，我們都一面倒的好。
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